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福建網絡推廣云網客遇到共享時代的自媒體

首頁 2018-09-07 16:37 百度SEO排名優化 89 ℃


我們可以暢想這種共享媒體的形態:20%的一手新聞資訊還是由平臺的專業編輯來完成,而80%的觀點和分析性內容全部由行業從業者來分享提供,不再有專門的自媒體作者......

1、社交媒體的影響力是在增強還是減弱?

所以,筆者認為,依附于社交媒體的自媒體已經過了紅利期,開始從高點下落。

2、由于供稿人數量有限和專業水平不足,往往很難在長時間內保持高質量內容的更新,于是很多有觀點沒邏輯的文章就會見縫插針。

自媒體除了能在社交平臺發光發熱以外,還有兩大類平臺:垂直類UGC媒體和自媒體平臺,前者如鈦媒體、虎嗅等,后者如頭條號、百家、大家。

另一方面,很多人認為自媒體的繁盛是去中心化的勝利,其實這是錯誤的觀點。因為人群和階層總是存在并且離散的,所以中心永遠會存在,自媒體無非就是讓中心化變得泛中心化而已。

如果你跟筆者一樣選前者,那么本文要表達的主旨就很清晰了。首先我們應該感謝Airbnb和Uber把一個共享的時代帶給我們,房間和汽車可以共享,思維和觀點同樣可以共享。Quora和知乎是共享知識的先鋒,但是他們作為典型的社區形態,并不算是嚴格意義上的媒體。

就比如百度,搜索中會出現大量的推廣信息,但它依然是你上網頁的入口。微信也是這個問題,但它是移動端的入口,所以哪怕有大量的代購和微商、心靈雞湯充斥著你的朋友圈,你依然離不開它。微博就不行,因為不是入口,所以這是沒法避免的衰老。

那么,最后一個問題來了:有哪家媒體開始這么玩了?

O2O--福建網絡推廣云網客遇到共享時代的自媒體

自媒體和UGC媒體平臺其實一直存在著內在的結構矛盾:自媒體希望通過媒體平臺來提高自己的讀者數量,擴大自己的影響力,所以他要不停地寫,不管寫的專不專業;媒體平臺希望借助自媒體提供的內容來提高自己平臺的流量,所以他要不間斷的發,盡管有時候質量沒法把關得太嚴。因為沒有提供足夠的獎勵和引導,很多具備專業知識的從業者并不會主動來媒體平臺上發表觀點,但是UGC媒體每天又得更新啊,那怎么辦?還是讓每天都給我投稿的自媒體來高談闊論吧!大多數UGC媒體平臺的主旨都是要提供高質量的內容給讀者,但是真正的干貨總是隱藏在民間,這就是結構矛盾。

我們可以暢想這種共享媒體的形態:20%的一手新聞資訊還是由平臺的專業編輯來完成,而80%的觀點和分析性內容全部由行業從業者來分享提供,不再有專門的自媒體作者,提供內容的分享著們將通過一套獎賞機制獲得回報(百家、頭條的廣告分成模式,微信的讀者打賞模式等等),因為有足夠數量足夠專業的內容提供源,所以媒體平臺不用擔心內容的質量問題,并且還可以審核每個作者的行業背景,杜絕萬金油作者。

以前問別人是做什么工作的,一般會回答:我搞互聯網的;而現在的答案往往是:我搞社交的、我搞互聯網醫療的、我搞在線教育的。隨著互聯網和傳統行業的交縱以及每個垂直行業的知識沉淀、從業者數量的翻倍增加,共享的基礎條件——“供給方數量”已經不是問題,如果共享的機制和引導也能跟上,那么將是一次徹底的自媒體革命。

我們知道,過去幾年是微博的黃金期,很多意見領袖和網紅在上面享受到了紅利。由于工作關系,我接觸過很多做微博營銷的小公司,大部分從業者都抱怨現在微博的傳播效果和廣告收入明顯不如以前了。在我看來,一款非入口級的產品一旦出現信息過載(過量的無用或商業信息),就意味著已經步入老年期。入口級的產品出現信息過載,在幾年內只要入口不變,也不會給自己本身帶來太多影響。

大家考慮下這個問題:最近支付寶開始試水即時通訊了,你們是愿意聽微信的產品經理來聊一聊即時通訊APP的發展動向,還是愿意聽即能談互聯網醫療又能談虛擬現實又能談金融最后還能談農村電商的自媒體人,來聊一聊即時通訊APP的發展動向?

目前的UGC媒體雖然是用戶(作者)來主導內容,但這并不是分享,什么是真正的分享機制:每個領域的咨詢和內容都由本領域內的專業人士來提供,并且提供內容的用戶還能獲利,另外他們還都只是利用業余的時間和精力。

社交媒體大家所熟知的代表就是微博和微信,這也是自媒體最倚賴的地方。貼吧、豆瓣這樣的平臺雖然有一定的影響力,尤其是貼吧,大多數網絡熱詞和官員包二奶艷照都是從里面流出的,但是嚴格意義來說,它們是興趣社區,不能算媒體,其他垂直社交平臺就更是按下不表了。

在信息過載的前提下,社交媒體目前的影響力和以前不一樣了,現在的傳播效力依然很強,但是影響效力在減弱。換句話說,現在大號發出一篇文章,依然會有很多人轉發和閱讀,但是這篇文章對閱讀者的影響力降低了,因為他的APP里每天都被這樣的大量的同質的文章充斥著。

許知遠說過一句話:這是一個從來沒有過的,大家都急于表達的時代。

微信雖然是入口,但它的入口優勢主要是來源于IM,而非大號和朋友圈。打開你的訂閱號,看看里面是不是一堆紅色的小角標(處女座除外)?信息過載是社交媒體逃不掉的輪回,怎么樣達到信息和流量的平衡,是社交媒體一直以來懸而未決的問題。

那么,究竟自媒體要往什么方向發展,才能擁抱未來?

1、 長期活躍投稿的自媒體從業者們,往往不是行業專家,而是專業寫手,從其文章覆蓋的行業廣度就可以看出來,誰能又精通金融又精通教育又精通社交又精通O2O?

自媒體其實是特定社會和特定時代形成的產物,在一個互聯網相對發達,公民話語權又相對落后的社會,自媒體更容易被孕育。我們來分析一下它的生命力和生命周期。

其實稱它們是半UGC平臺更合適,因為上面所要發布的內容均會有專人審核,把關質量。另外一方面,UGC媒體也會有自己的記者、編輯去采編發布新聞,保鮮自己新聞媒體的一面。

怎么辦呢?——這時候自媒體出現了。從早期的博客到中期的人人、微博再到后期的微信,自媒體進化和發展的過程中,通過這些平臺,一小群人的言論影響力快速提升,有的成了社交平臺的明星,有的成了有無數擁躉的意見領袖,這些人就形成了自媒體的主力軍。

基于以上特點,UGC媒體不會存在信息過載的問題,因為每天的信息更新基本都是定時定量的。但是,這類媒體會存在“質量隱患”,有以下兩個原因:

這的確是一個大家都想表達的年代,隨著社交平臺的快速崛起,民眾了解信息的速度太快,使得表達的欲望和訴求也變得空前強烈,而普通媒體又滿足不了這部分需求。

目前太多自媒體從業者既缺乏傳統媒體的專業訓練,又沒有垂直行業的縱深知識。在知識和技能變得越來越精細化的今天,萬金油式的分享和傳播對于一個垂直媒體的發展而言是有損的。在信息爆炸的年代,人們每天都會面對一堆雜亂的信息,所以自然會挑選最精益的內容來閱讀,不能長期提供高質量內容的平臺一定面臨著被淘汰的危險。

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